「祭の力で人と町を元気に」をミッションに掲げて活動している一般社団法人マツリズム（東京都文京区、代表理事：大原学）は、2026年10月4日（日）、石川県能登町宇出津にて「あばれ祭 後夜祭 ―3年間の振り返りとこれから―」を開催しました。
本イベントは、マツリズムが能登で行ってきた活動を地域のみなさまへ報告するとともに、人口減少が続く能登で、地域外から継続的に祭りや地域に関わる「関係人口」とともに、これからの祭りのあり方を考えることを目的に開催しました。
当日は、地域内外からのべ30名以上が集まり、マツリズムが2024年から3年間あばれ祭で行ってきた取り組みや2026年の活動を地域のみなさまへ報告するとともに、宇出津のみなさまとあばれ祭の魅力や今後の祭りのあり方について意見を交わしました。

活動を地域のみなさんに報告する代表理事・大原学

3年間の活動を地域へ報告。「これからの祭り」をともに考える
あばれ祭は、毎年7月に能登町宇出津で行われる、能登半島を代表する祭りです。キリコが町を練り歩き、神輿が火や水の中で激しく暴れる勇壮な祭りとして知られており、「宇出津のキリコ祭り」として石川県指定無形民俗文化財に指定されています。マツリズムは2018年から能登との関係を重ね、あばれ祭には2022年から代表・大原が参加。能登半島地震が起きた2024年からは、担ぎ手不足などの地元のニーズに即して、地域外から参加者を募るプロジェクトを継続して実施しており、祭りへの一時的な参加にとどまらず、準備や片付けを含めて地域の担い手とともに祭りを支え、その後も能登との関係が続く仕組みづくりに取り組んでいます。
2026年は23名がプログラムに参加し、うち11名は昨年からのリピーターとなるなど、継続的にあばれ祭に関わる人も生まれています。また、若い世代の参加を後押しする支援や、企業・団体との連携など、祭りや地域への関わり方を広げる新たな取り組みも進めました。
後夜祭第一部の報告会・対話会では、こうしたマツリズムの3年間の活動を写真や参加者の声とともに、地域のみなさまへ報告しました。地域の祭りの担い手を交えたクロストークでは、外部参加者を受け入れるうえで大切にしてきたことや難しさなどを共有。その後、地域内外の参加者がグループに分かれ、「これからのあばれ祭でどんな景色を見たいか」「その景色を残し、つくっていくために、自分たちに何ができるか」をテーマに意見を交わしました。


地域内外の参加者で『これからのあばれ祭』について対話

対話の中では、「たとえキリコが10本になっても、車を付けない祭り」と、現在約40基あるキリコの数が減っても、人が力強く担ぐ姿を残したいという声や、「『ただいま』『おかえり』が言える関係をつくる」といった声が挙がりました。また、「地元の人が主になって祭りを行う体制作りと応援をもらう体制作りが必要」という意見も共有されました。
地域の祭りの担い手が減るなかでも、あばれ祭らしさを守りながら、地域外の関わり手とともにどう支えられるかが、今後の重要なテーマとして浮かび上がりました。

祭りで生まれたつながりを、祭りのあとにも
第二部交流会では、あばれ祭で関わった地域のみなさまや参加者が再び集まり、マツリズム参加者が能登の食材を使って調理した食事や地酒などを囲んで交流しました。
会場にはあばれ祭で使われるキリコが置かれ、太鼓や笛のパフォーマンスなども行われ、祭りの余韻を感じながら、地域内外の参加者が親睦を深める場となりました。


交流会では太鼓・笛のお囃子パフォーマンスも

食事や地酒を囲んで交流を深めた

人口が減っても、祭りをつないでいくために
能登半島では、過疎化や2024年の能登半島地震を経て、祭りの担い手不足をはじめ、宿泊場所や資金の確保、運営体制などの課題が続いています。一方、震災後、能登各地では祭りの再開が進んでおり、その過程では、地域で暮らす人々に加え、祭りや震災をきっかけに能登とつながり、継続的に関わる人々も存在します。
震災前から続く人口減少に加え、震災後も人口流出が続くなか、地域外から継続的に関わる「関係人口」とともに、祭りや地域文化をいかに次世代へつないでいくかが問われています。マツリズムでは、今回の対話で得られた意見や地域のニーズを踏まえ、祭りを起点に地域と関係人口をつなぐ新たな取り組みを検討していきます。

「あばれ祭 後夜祭」開催概要
日時：2026年10月4日（日）
場所：石川県能登町宇出津
第一部　報告会・対話会　13:30〜15:30　会場：能登うしつ荘
第二部　交流会　17:00〜21:00　会場：大屋根広場
主催：一般社団法人マツリズム
協力：notonowild、一般社団法人能登のキリコ祭りDMO、サントリーホールディングス株式会社、株式会社EN DINING
後援：能登町
協賛：千葉アカデミー、清水荘


ご参考｜数字で見る「マツリズム in あばれ祭 2026」
2024年の能登半島地震を機に、地域のニーズを受けて地域外から参加者を募るプログラムを開始。マツリズム主催のあばれ祭参加プログラムには、2024〜2026年の3年間でのべ約80名が参加しました。

2026年の主な実績は以下の通りです。
・あばれ祭プログラム参加者：23名
・リピーター：11名
・U30参加者：11名
・大学生向け事前研修：74名
・プログラム満足度：4.79／5
・来年もぜひ参加したい：71％

参加後アンケートでは、回答者14名全員が満足度を4または5と評価。来年の参加についても、条件付きを含めると回答者全員が来年も参加希望でした。

「参加する祭り」から「関係が続く祭り」へ
「マツリズム in あばれ祭 2026」では、能登町宇出津の川原町・仙人町を受入町会として、祭り本番への参加だけでなく、地域文化について学ぶ事前研修、地域の担い手との対話、町会との顔合わせ、キリコの準備・運行・片付け、ヨバレ、事後の振り返りまでを一連のプログラムとして実施しました。
事後の振り返りでは、祭りでの体験を振り返るだけでなく、「祭りを通じて自分の中に生まれたものを、これから自分の暮らしや能登への関わりにどうつなげたいか」まで参加者同士で対話しています。

若い世代と能登との新たな接点
2026年は、サントリーホールディングス株式会社の支援を受け、若い世代のあばれ祭参加を後押しする経済的支援と学び支援を実施しました。
経済的支援では、30歳以下の参加者にマツリズム主催プログラムの参加費割引を設定し、「マツリズム in あばれ祭 2026」では23名の参加者のうち11名が対象となりました。学び支援としては、東京大学49名、金沢大学25名の計74名の学生を対象に、あばれ祭の特徴や歴史、地域に関わる上で必要なマインドセット等を学ぶ事前研修を実施しました。

個人参加から、企業との連携へ
2026年の新たな取り組みとして、タイガーモブ株式会社と連携し、将来的な企業研修での活用を見据えた「あばれ祭」参加プログラムを共同で形にしました。マツリズムは、地域の町会との調整・マッチング、参加者向けの事前研修などを担い、8名がプログラムに参加しました。
個人が祭りに参加するだけでなく、企業・団体が祭りやその背景にある地域文化を学び、地域との関係を築く、新たな参加の形づくりにも取り組んでいます。


一般社団法人マツリズムについて
マツリズムは「祭の力で人と町を元気に」をミッションに掲げて活動している団体です。
担い手不足に悩む地方の祭りと都市部の若者や外国人をつなげ、祭りの次代への継承と地域活性化を試みる事業「Ma-tourism」を軸に、全国で活動を展開しています。
また、地域の担い手を対象とした祭りの価値を高めるワークショップや動画作成、祭りの力を活かした企業の人材育成・組織開発支援、教育機関での子どもの探究活動支援も行っています。

所在地：東京都文京区千駄木2-10-17-103 清水荘 ENGAWAWORK
代表理事：大原 学
設立：2016年11月
URL：https://www.matsurism.com
Mission：祭の力で人と町を元気に
Vision：多様な人が混ざり合い支え合う感謝と受容の社会をつくる

本リリースに関するお問い合わせ先
マツリズム PR事務局
問い合わせ窓口　担当：大原
TEL：050-3559-9193
E-mail：info@matsurism.com